若者の半数が読めない? 「常陸」ブランド化の盲点


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001 2024/02/27(火) 11:34:29 ID:urHcEgywEw
 「常陸牛」「常陸乃国いせ海老」……。茨城県が「常陸○○」の名で高級食材を売り出す中、ブランド化に思わぬ壁が
あった。読み方だ。全国の20~30代の半数程度が「常陸」を読めないという調査結果が明らかになった。

 「常陸」は茨城の旧国名。由来は諸説あり、713年編さんの「常陸国風土記」では、一つの道が続く「直通(ひたみち)」と、ヤマトタケルが巡行した際に袖を浸したため「ひた
す」から「ひたち」に転じた二つの由来が書かれている。

 では、なぜ「常陸」の表記なのか。茨城の歴史に詳しいかすみがうら市歴史博物館の千葉隆司館長は「理由はわかってい
ないんですよね」と明かし、「当たり前のことは資料が残りにくく、地名の字も資料が少なくて研究が難しい」という。

 一方、県史は風土記を否定し、「道奥」(陸奥)にじかに接する国として「常道」(常陸)になったと説く。編さんに関
わった「茨城地方史研究会」の久信田喜一会長は「風土記が引用されることが多い中、県史は新説を唱えた形で、風土記で
は満足できない人が諸説を出している状況ですね」とほほえむ。

 謎に包まれた「常陸」だが、県は「常陸国ブランド」として、常陸牛や豚肉「常陸の輝き」のほか、最近では「常陸国ロ
ングトレイル」や「常陸国天然まがも」「常陸乃国いせ海老」も誕生させた。大井川和彦知事は昨年9月の会見で「(命名
は)インバウンド向けに評価を得ている。ローマ字で親しみやすく、日本人が思っている以上に受けが良い。継続したい」
と話した。

 では漢字の「常陸」への親しみは――。ネットでは常陸と合わせて「読み方」が頻繁に検索され、県が全国の20~60代
に調査した結果、20代の約6割、30代の約4割、40~50代も3割超が読めず、「つねりく」「ときわ」などと読んだ。県販
売流通課の担当者は「茨城にいると自然に読めるようになる。『読めないのでは』という声も聞いていたが、そんなわけ
ないと思っていた。自分の常識を疑い、調査して驚いた」という。

 「常陸国ブランド」は県の目玉政策で2024年度当初予算だけで常陸牛の新ブランドに1億6200万円、23年度には常陸
の輝きには8億600万円を計上。同課は「正しく読めないと記憶に残らない。おいしさとセットで覚えて」と呼び掛ける。
8日には都内で常陸牛のイベントを開き、読み方を周知した。
https://news.yahoo.co.jp/articles/4d63842fd2aa6b0e8718d...

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011 2024/02/27(火) 14:29:50 ID:LzXrY3vuBg
>>9
木拓って書くやつ始めてみた

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012 2024/02/27(火) 14:44:10 ID:TLkS8t85B6
屁理屈こねて墓穴を掘ってるやつダサw

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013 2024/02/27(火) 14:45:13 ID:5G.5lcx/IQ
>>10
興味深い話
当用漢字になって本来の意味が伝わらなくなった漢字って他にもたくさんあるっぽいね

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014 2024/02/27(火) 15:09:15 ID:6eHtucfqLc
>>12
若しかして俺の事?そんな時は
「レスアンカー」打ってコメント
して欲しかったな・・・ (^3^)

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015 2024/02/27(火) 18:26:34 ID:/GYMgJylss
>>13
興味深い話、有り難う御座います。
難しい鉄の字、見た事有ります。

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016 2024/02/27(火) 18:35:28 ID:oj2NisS./w
>>11
文脈は読めてる?

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017 2024/02/27(火) 22:38:40 ID:udyz2eJsa.
ち、近鉄    

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018 2024/02/28(水) 00:48:37 ID:aWEnaUbHlo
高くて買えない若い世代とこれが読めないバカは間違いなく低収入だから気にしなくていいだろ

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019 2024/02/28(水) 00:56:53 ID:7hqCW54gOw
常陸宮さま

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020 2024/02/28(水) 06:39:32 ID:fX7hMyjUU6
松阪牛…ま、まつさ…
いやきっと特別な読み方があるに違いない…

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021 2024/02/28(水) 10:28:39 ID:CMRaaiVlec
だ、大和銀行

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022 2024/02/28(水) 13:04:57 ID:DeIaD6j9cU
宮本た、武蔵

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